Tout d’abord avant de parler éco-conception, parlons RSE ! En effet, terme très à la mode, la RSE désigne « La responsabilité sociétale des entreprises (RSE, en anglais corporate social responsibility, CSR). Pour vulgariser la chose, il s’agit de mettre en place des actions pour le bien-être de la planète (développement durable) et des salariés !

Quelques actions essentielles à la mise en place RSE d’une entreprise : mesurer son impact environnemental, utiliser des technologies propres, garantir de bonnes conditions de travail, favoriser la diversité, fabriquer des produits et services « verts », favoriser l’emploi local, être ouvert au dialogue, lutter contre la corruption, être une entreprise pérenne. Mettre en place une communication visuelle « éco-conçue » permet d’être en cohérence avec une démarche RSE.

L’éco-conception en design graphique se portera donc plutôt sur les étapes de vie du projet de communication visuelle à réaliser, de la conception au développement, dans un soucis de performance et de respect de l’environnement..

Les étapes de vie d’un projet en graphisme sont différentes en fonction d’un projet print ou web. Il faut alors se poser la question : comment être « responsable » graphiquement, depuis la matière première du projet, c’est-à-dire la conception et la création, jusqu’à la fin de sa vie !

Pour réaliser un projet d’éco-branding, nous allons porter notre attention créative sur :

• La performance visuelle : créer une identité de marque reconnaissable et efficace.
• La performance écologique : en design graphique, dès la conception, nous allons porter une attention à nos éléments graphiques pour limiter à l’impression la quantité d’encre, le nombre de pages ou le poids des fichiers numériques. En webdesign, nous aurons également un regard sur la quantité d’éléments ou la fluidité de navigation qui a également un impact écologique.
• La performance économique : les démarches entreprisent pour la performance écologique du projet engendrera fatalement des économies (d’encres, d’impressions, d’espaces de stockages).

Lorsque la commande client nous le permet, nous mettons en place cette réflexion en amont de tout projet pour proposer des créations toujours plus performantes, dans une démarche économique et écologique.

Toutes les grandes entreprises et grands groupes mettent en place cette démarche, dans la refonte, par exemple, de leur logo.
Si vous prenez Apple, la pomme mondialement connue a été légèrement reliftée au fur et à mesure du temps, avec suppression des subtilités et dégradés. Le logo a même été « creusé » pour minimiser la surface pleine.
On imagine bien à l’échelle de ce groupe les économies réalisées (en impression par exemple), et le logo gagne en modernité et impact visuel.

Enfin, au-delà d’un design graphique éco-conçu, il est important de mettre en place une communication d’entreprise « responsable ». De quelle façon ? Tout simplement en ayant un message éthique : avoir un discours qui n’induise pas votre public en erreur, et promouvoir un produit ou un service qui soit respectueux de l’homme et de la planète. En associant cette pratique et en valorisant vos démarches responsables, accompagné d’un design éco-conçu, vous aurez une communication cohérente, qui sera en adéquation avec son époque et avec vos valeurs.

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